Packaging tablette de chocolat Salt
Histoire de Salt et charte graphique
Le packaging de la tablette de chocolat Salt a été imaginé de A à Z par le studio graphique Elisa Lehe Design. Le but de ce projet était de créer un packaging alliant les typographies vintage ainsi que les couleurs et formes modernes. L’histoire de Salt est inspirée de Guérande et sa célèbre fleur de sel.
La palette de couleurs a été selectionée avec soin avec un aubergine dominant la charte graphique pour les écritures. Cette couleur rappelle le bon chocolat ainsi que l’entreprise artisanale et traditionnelle. Le rose pâle apporte cette touche de douceur, le côté bonbon et sucré du chocolat mais aussi, l’enfance et donne envie de de se faire plaisir. La couleur atypique mauve est très peu utilisée dans les packagings et peut ainsi interpeller le consommateur. Réputé pour lever les angoisses, le mauve éveille également le désir. Et enfin, le jaune mangue présent pour stimuler l’appétit. Ce jaune nous évoque les fruits mûrs et sucrés, donne envie d’y gouter mais surtout, ajoute du pep’s à la charte graphique de la tablette de chocolat Salt.
Entreprise artisanale et traditionnelle
L’identité de marque de Salt passe par un jeu typographique et une distorsion du texte. Une pelle accompagne le logo. Un mélange entre les pelles à sel ainsi que celles pour la récolte du cacao. Les formes abstraites qui enveloppent la tablette de chocolat, proviennent directement de la vue satellite des marais salants de la presqu’île de Guérande. Elles modernisent le packaging de chocolat et se marient parfaitement avec les éléments vintage. Les encadrés rappellent justement les packagings vintage de savon, huile ou encore de biscuit. Ils m’ont directement fait échos avec les oeillets des marais salants où est récoltée la fleur de sel de Guérande.
Une étiquette a également été imaginée pour fermer le packaging de la tablette de chocolat. Coller une étiquette à la main créer une réelle proximité entre le consommateur et l’entreprise artisanale. En plus des ingrédients et des informations nécessaires au packaging, l’histoire de Salt est présente sur l’étiquette. En dessous, vous retrouverez également une douce explication de la création de la fleur de sel de Guérande grâce au vent, à la mer et au soleil.
